En 1973, l'AMADE a lancé ce prix annuel afin de récompenser, sous le patronage de l'UNESCO, un film ou un document qui prêche la non-violence, la fraternité et l'importance de l'enfant dans la société. Ce prix, décerné à l'occasion du Festival International de Télévision de Monte-Carlo, récompense chaque année un programme d'excellence qui se fait l'écho des idéaux de l'UNESCO et de l'AMADE.

En 2003, le prix a été remis à "A Brother for Life" (Dakishimetai), une fiction de NHK Japan Broadcasting Corporation, et à "For a handful of rupees" (Pour une poignée de roupies), un nouveau programme de TF1, France.